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499美元震撼價，Apple發表全新平板電腦iPad及電子書服務

著名資訊產品公司Apple於美國太平洋時間1月27日發表全新平臺電腦iPad。這款配置9.7吋全電容式觸控液晶顯示器產品，捨棄筆記型電腦對於鍵盤的依賴，與iPhone相似的多點觸控操作，提供消費者全新的使用體驗。

震撼價，免綁約499美元起跳

Apple亦同步發表名為iBooks的電子圖書下載服務，以全新的iPad為工具，進軍全球熱門的電子書市場。Apple表示，全新的iPad支援Wi-Fi無線網路，容量從16GB至64GB，單機價從499美元至699美元不等，將在2個月內上市。

而在3個月內更將推出搭配3G行動上網功能的版本，同樣推出16GB、32GB以及64GB等不同容量，單機價則為629美元至829美元。而美國以外市場，預期將在6月之後才會推出上市。至於原本謠傳將同步發表的新一代iPhone，並未出現。

Apple官網上寫道，「另一項不可思議特點：價格」(Yet another unbelievable feature: The Price.)，顯示iPad價格策略所透露出的企圖心。(畫面引自Apple官網：http://www.apple.com)

Steve Jobs親自發表

iPad的發表會在舊金山市舉行，由Apple執行長Steve Jobs親自主持。對於NetBook小筆電一直抱持否定態度的Steve Jobs，在這場名為「Come see our latest creation」發表會中，展示其不同於其他電腦公司的最新作品。

Steve Jobs表示，在成功推出筆記型電腦產品以及iPod產品之後，Apple已經超過眾多日韓品牌，成為全球最大的移動裝置公司。而在13.3吋起跳的MacBook系列產品以及3.5吋以下可輕易收進口袋的iPhone/iPod系列產品之間，明顯還存有一塊很大的空間，可以不同的使用經驗，滿足消費者包含上網、電子郵件、影音娛樂、電子書閱讀等各式不同的需求。在經過多年的研究與設計之後，iPad便成為Apple 2010年開春的最新力作。

放大版的iPhone，9.7吋多點觸控操作

結合Apple近年多項成功技術所打造出來的iPad，就像是一臺放大尺寸的iPhone。

在簡單的桌面上，排列著各項應用程式的圖像，使用者僅需使用手指輕觸，便能執行各項與iPhone相似的基本功能，包含上網、電子郵件、Google Maps、YouTube、iTunes、App Store等。

除此之外，在Apple的精心設計下，iPad與iPhone/iPod Touch的應用程式幾乎完全相容，讓使用者能延續iPhone/iPod Touch的使用經驗，以全觸控方式，在iPad上執行五花八門的應用程式，提供與iPhone一樣的便利性。而在9.7吋IPS液晶面板的協助之下，各項資訊的呈現品質自然與iPhone不可同日而語，展現大尺寸面板的實用性。使用者甚至可以直接在iPad上進行繪畫的工作，提供創作者全新的便利工具。

大尺寸虛擬鍵盤，雙手輸入滿足商務需求

利用9.7吋多點觸控的大尺寸螢幕，Apple為iPad開發出大尺寸的觸控式虛擬鍵盤，使用者開啟後，便能以與實體鍵盤相同的操作方式，以雙手進行輸入，大大提高商務使用的便利性。

而厚度僅有1.34公分、重量680公克重的iPad (具3G連線功能的則重730克)，更是商務簡報便利的工具。為此，Apple更特別為全觸控介面的iPad，開發專屬版本的iWork套裝軟體，讓商務使用者，能在iPad上執行這套廣受歡迎的軟體，以iPad便利的介面，執行試算表、文書處理、簡報等功能，滿足商務市場的需求。

由於有9.7吋大尺寸觸控螢幕，iPad得以呈現與實體鍵盤相同的操作方式。(圖片引自Apple官網：http://www.apple.com)

Apple舞iPad，志在電子書

而延續iPhone以及筆記型電腦功能的部份，並不是Apple賦予iPad最主要的任務。對於Apple而言，在音樂下載市場以及應用程式下載市場獲得絕對成功之後，逐漸成熟的電子書市場，才是iPad最重要的意義。

實體鍵盤，是一般筆電的最重大的限制之一，不僅限制了筆電的面積，更限制了螢幕擺置方向。由於iPad不需要牽就於實體鍵盤，讓其顯示方式不同於筆記型電腦的寬螢幕趨勢，而是呈現768*1024解析度的直立式設計。

獨特的直立式設計，不但讓iPad在瀏灠網站時更能切合縱向捲動的主流設計，更可以與傳統紙本書籍的版型接軌，成為最符合傳統閱讀習慣的電子書閱讀器。而Apple的電子書閱讀器更利用多點觸控優勢，在使用者點選拖曳時，作出紙張翻頁的視覺效果，以進一步貼近使用者的閱讀經驗。而針對不同使用者的習慣，iPad的電子書更能讓使用者自訂字型，以達到更好的閱讀體驗。

繼iTunes Music Store與App Store大成功，成為Apple的金雞母後，Apple再度推出全新收費下載服務iBooks，將對正起步的電子書市場，帶來極大的震撼與影響。(圖片引自Apple官網：http://www.apple.com)

走上Music / App Store成功之路，iBooks電子書下載服務同步推出

可提供使用者良好閱讀體驗的iPad，鎖定的自然是潛力無窮的電子書市場。延續iTunes Store由對於下載音樂與下載軟體的成功商業模式，Apple在iPad發表的同時，更公布了其電子書的下載服務─iBooks。

以書架方式陳現的iBooks服務，使用者可以從iPad上直接連結使用。搭配自iTunes Music Store以來一脈相傳的系統架構，使用者可以看到每本上架電子書的簡介、使用者評論及相關推薦選擇，更能以熟悉的介面購買下載，讓使用者能透過iPad，便利地購買閱讀最新的書籍。

以美國前總統約翰‧甘迺迪胞弟、前佛羅里達州參議員Edward M. Kennedy的自傳「True Compass：A Memoir」為例，這本厚達532頁的暢銷作品，其精裝本訂價為35美元，若向著名線上書店Amazon購買1本，其售價為19.25美元，並需要加上4.99美元的運費，才能在24小時內取得此書。

但是若是透過iBooks購買，價格為14.99美元，並可以即時下載，其價格與時效上的差距可見一斑。Steve Jobs表示，目前已經有Penguin等5大出版商與iBooks合作提供電子書的服務。而根據Apple過去的記錄，一旦iBooks服務成功上線，其所能取得的書籍內容，將有機會快速成長。

破盤上市價，上打筆電下打電子書閱讀器

而相對於iPad所提供的規格功能以及iBooks所提供的服務，Apple為iPad所設定的價格則是整場發表會中最具爆發力的焦點。

搭載Apple 1GHz A4處理器、802.11n無線網卡、2.1版藍牙、電子羅盤、AGPS、重力感知器、音效系統與網路攝影機的iPad，在擁有16GB儲存容量的入門款中，推出499美元的空機價格，而擁有64GB儲存容量又具3G上網功能的頂級版本，單機價格則為829美元。

iPad對比iPhone的訂價，或許更能感受iPad價格策略的積極之處。在香港，我們可以買到未綁任合電信合約的iPhone，而香港的Apple全系列產品售價，也幾乎與美國的售價相同。容量32GB的iPhone 3GS，未綁約的價格為港幣2,598元，折合臺幣約為26,000元；而相同容量的iPad，且同樣具有3G連線功能的32GB iPad，售價為729美元，約合台幣23,500元。而64GB iPad的售價多100美元，約合臺幣26,600元。

這代表使用者僅需要多支付不到新臺幣1,000元的代價，便能從iPhone 3GS 32GB容量的版本，升級享受2倍大的容量、8倍大的螢幕以及更快速的運算與更流暢的閱讀經驗。如此價格，不論是入門等級的筆記型電腦、NetBook以及方興未艾的電子書閱讀器，都將面臨iPad的直接衝擊。

三月底在美國上市，語言支援未見正體中文

全新的iPad預計將在3月底前正式上市，而按照Apple的計劃，臺灣市場最快必須在下半年才有機會正式引進。Apple於發表會表示，具3G上網功能的iPad將不會鎖定搭配電信系統商的服務。因此，相信在4月底後，便有機會可以在臺灣看到熱情玩家以及貿易商所引進全系列iPad產品的身影。

而臺灣消費者關注的另一個話題，則是在官網所公佈的規格資訊之中，「Language support for English, French, German, Japanese, Dutch, Italian, Spanish, Simplified Chinese, Russian」，「Keyboard support for English (US) English (UK), French (France, Canada), German, Japanese (QWERTY), Dutch, Flemish, Spanish, Italian, Simplified Chinese (Handwriting and Pinyin), Russian」，並沒有看見任何支援正體中文 (Traditional Chinese) 的說明。

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